- 매주또 경품행운권은.. 매주 토요일 TV 로또 추첨 번호와 100% 일치 방식
- "조작 불가능한 투명성" 앞세워 고객 신뢰 확보 및 재방문율 극대화
최근 대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM)을 중심으로 고객의 방문 빈도를 높이기 위한 ‘매주또’ 경품 마케팅이 선풍적인 인기를 끌고 있다. 기존의 불투명한 추첨 방식에서 벗어나, 공신력 있는 로또 복권 당첨 번호를 그대로 활용하는 방식이 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻고 있기 때문이다.
"로또 번호 그대로"… 추첨 과정의 투명성 확보
이번 마트업계에 도입된 ‘매주또’ 행운권의 가장 큰 특징은 ‘투명성’이다. 마트에서 일정 금액 이상 구매 시 증정되는 행운권은 매주 토요일 저녁 TV를 통해 생중계되는 로또 복권 당첨 번호와 동일한 방식으로 당첨자를 가린다.
마트가 자체적으로 추첨하는 방식이 아니라, 누구나 실시간으로 확인할 수 있는 국가 공인 복권 추첨 번호를 활용하기 때문에 경품 추첨 과정에서 발생할 수 있는 조작 논란을 원천 차단했다.
매칭 방식: 발행된 행운권 번호가 해당 주차 로또 당첨 번호와 일치할 경우 즉시 경품 지급.
신뢰도: TV 생중계 번호를 활용하여 고객이 직접 당첨 여부를 투명하게 확인 가능
마트 방문객 유입 및 고객 충성도 상승 효과
마트 업계는 이러한 ‘매주또’ 마케팅이 고물가 시대에 지친 소비자들에게 쇼핑의 즐거움과 기대감을 동시에 제공한다고 평가한다. 특히 당첨 번호가 매주 토요일 결정되는 만큼, 주말 쇼핑 수요를 평일로 분산하거나 재방문을 유도하는 강력한 ‘록인(Lock-in) 효과’를 거두고 있다.
"고객들이 경품 행사를 볼 때 가장 의구심을 갖는 부분이 '정말로 당첨자가 있느냐'는 점입니다. 매주또 방식은 누구나 아는 로또 번호를 그대로 사용하기 때문에 고객들의 참여 의지가 훨씬 높고, 당첨 여부를 확인하기 위해 전화나 매장을 다시 찾는 비율이 크게 늘었습니다." (현장 마케팅 담당자)
‘쇼핑이 곧 행운’으로… 마트 마케팅의 새로운 기준
마트 업계는 단순히 상품을 저렴하게 파는 ‘가격 경쟁’에서 한 단계 나아가, 고객에게 ‘행운의 경험’을 제공하는 서비스 경쟁으로 전환하고 있다. 매주또 제휴를 통해 지급되는 경품은 가전제품부터 마트 이용권, 생활용품 등 실속 있는 품목으로 구성되어 장바구니 부담을 덜어주는 역할을 톡톡히 하고 있다.
향후 ‘매주또’ 연동 마케팅은 단순 증정 이벤트를 넘어, 마트 전용 멤버십과 결합하여 단골 고객들에게 더 많은 행운권 기회를 부여하는 등 더욱 정교한 로열티 프로그램으로 발전할 전망이다.
[문의처] 와이즈피플코리아 1661-5022 / kim5050kim@naver.com
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