중국 플랫폼 마케팅 기업 제이제이빈이 부산지사를 설립하고 부산·경남권을 대상으로 한 중국 마케팅 지원을 본격화한다고 밝혔다. 지역 상권과 브랜드의 중국 소비자 접점을 확대하고, 중국 관광객 유입 회복 흐름에 맞춘 현장 밀착형 마케팅 수요에 대응하겠다는 취지다.
이번 부산지사 설립은 부산을 찾는 외국인 관광객이 다시 증가하는 가운데, 지역 매장과 브랜드의 중국 대상 홍보 수요가 커지고 있는 시장 흐름을 반영해 추진됐다. 특히 부산·경남권을 중심으로 맛집, 카페, 뷰티, 숙박, 관광, 체험, 쇼핑 업종 전반에서 중국 플랫폼 기반 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다는 설명이다.
부산시에 따르면 올해 1월부터 5월까지 부산을 방문한 외국인 관광객은 193만6572명으로 집계됐다. 이 가운데 중국 방문객은 35만9981명으로 나타나 부산 관광 시장에서 중국 관광객 비중이 다시 확대되는 흐름을 보이고 있다.
지난해 부산을 방문한 외국인 관광객은 364만3439명, 중국 관광객은 56만915명으로 집계됐다. 이에 따라 지역 매장과 브랜드 사이에서는 중국 소비자에게 매장을 알리고 실제 방문으로 연결하기 위한 플랫폼 마케팅 전략 수요도 함께 늘고 있다.
제이제이빈은 그동안 제주권과 서울·경기권을 중심으로 중국 플랫폼 마케팅을 전개해 왔다. 이번 부산지사 설립을 계기로 경상권까지 서비스 범위를 넓히며 지역 기반 중국 마케팅 지원 체계를 한층 강화하게 됐다.
부산지사에서는 부산·경남권 매장과 브랜드를 대상으로 따종디엔핑 등록 및 운영, 샤오홍슈 콘텐츠 기획, 중국 관광객 대상 매장 홍보, 중국 플랫폼 노출 전략, 중국어 콘텐츠 기획 등을 지원할 예정이다. 지역 상권 특성과 업종별 소비 흐름을 반영한 실무형 마케팅 지원도 함께 제공한다.
중국 소비자는 한국 방문 전부터 따종디엔핑과 샤오홍슈 등 플랫폼에서 맛집, 카페, 뷰티, 쇼핑, 관광 정보를 검색하고 저장하는 경우가 많다. 이에 따라 단순 번역이나 일회성 홍보보다 현지 플랫폼 특성에 맞춘 콘텐츠 운영과 검색 노출 전략, 방문 전환을 고려한 정보 설계가 더욱 중요해지고 있다.
홍정미 제이제이빈 대표는 “중국 관광객은 한국 방문 전부터 다양한 플랫폼에서 정보를 검색하고 비교하는 만큼 지역 매장과 브랜드 역시 중국 소비자 시선에 맞춘 노출 전략이 필요하다”며 “부산지사 설립을 통해 부산·경남권 매장이 중국 소비자에게 보다 자연스럽게 발견되고 실제 방문으로 이어질 수 있도록 지원을 확대해 나가겠다”고 말했다.
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