대한민국 대표 닭갈비 프랜차이즈 유가네가 MBC 일일드라마 첫 번째 남자 96회 방송에서 매장 PPL(간접광고)을 선보이며 콘텐츠
마케팅 효과를 다시 한 번 입증했다.
‘첫 번째 남자’는 복수와 욕망, 가족 간의 갈등과 화해를 중심으로 전개되는 작품으로, 극의 긴장감과 감정선이 고조되며 시청자들의 몰입도를 높이고 있다.
이번 96회에서는 주요 인물들이 유가네 매장을 방문해 함께 식사를 하는 장면이 그려졌다. 특히 가족이 한자리에 모여 닭갈비를 나누는 따뜻한 분위기를 중심으로, 단순한 제품 노출을 넘어 ‘외식 경험’ 자체를 자연스럽게 전달한 것이 특징이다.
방송에서는 치폴레 와르르 닭갈비를 중심으로 철판 닭갈비, 막국수, 날치알쌈 등 다양한 메뉴가 함께 등장하며 시각적인 완성도를 높였다. 인물들은 플레이팅, 치즈 식감, 메뉴 조합 등을 언급하며 실제 소비 상황과 유사한 리액션을 보여주었고, 이는 시청자들에게 보다 현실감 있는 브랜드 경험으로 전달됐다는 평가다.
특히 가족 간의 관계 회복과 감정 교류 장면과 맞물려 ‘함께 먹는 식사’의 의미를 강조하며, 브랜드가 전달하고자 하는 따뜻하고 친근한 이미지를 효과적으로 각인시켰다.
유가네는 드라마 및 예능 콘텐츠를 활용한 PPL 전략을 지속적으로 전개해왔다. 단순 노출을 넘어 극의 흐름과 감정선에 자연스럽게 녹아드는 연출을 통해 브랜드 경험을 전달하는 것이 핵심이다. 이러한 접근은 시청자 공감도를 높이는 동시에 실제 매장 방문 및 배달 주문으로 이어지는 전환 효과로 연결되고 있다.
유가네 관계자는 “이번 매장 PPL은 ‘치폴레 와르르 닭갈비’ 등 대표 메뉴를 중심으로 일상적인 외식 경험을 자연스럽게 전달하는 데 초점을 맞췄다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠와 결합한 마케팅을 통해 고객 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편 유가네는 전국 가맹 네트워크를 기반으로 안정적인 성장세를 이어가며 외식 시장 내 입지를 강화하고 있다.
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